分众传媒上半年营收55.17亿元 业绩增长亮点频现
8月9日，分众传媒发布2023年半年度报告。报告显示，今年上半年分众实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%；实现归属于上市公司股东的净利润22.31亿元，同比增长59%。
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报告指出，展望2023年下半年，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。作为全球最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有的独特价值已获得越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化手段和AI技术的应用不断提升服务能力和运营效率，为客户创造差异化价值。因此，相信随着广告市场需求的逐步回暖，公司的经营业绩将继续稳健增长。
业绩稳健增长引领行业复苏
根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年国内生产总值同比增长5.5%。经济的增长给予广告市场信心，据CTR媒介智讯数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%，其中，电梯LCD和电梯海报分别以19.9%和17.5%的涨幅领跑行业。
作为全球领先的电梯及影院媒体集团，分众传媒2023年上半年业绩表现亮眼。从营收构成来看，公司客户结构持续优化，广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、娱乐及休闲、商业及服务、房产家居等众多行业领域，经营韧性与稳定性不断增强。
其中，日用消费品类客户表现依旧突出，饮料、医药保健和化妆品等细分行业实现较好增长；交通类、娱乐及休闲类客户上半年同比也实现较显著攀升。
券商分析师表示，线下消费需求持续回暖，各品牌加大营销广告投放力度，作为线下最为优质的广告媒体，分众在线下广告市场率先恢复；同时，公司持续提升数字化和智能化营销能力，AI 技术的布局将赋能广告营销，助力业务发展。综上，看好未来消费复苏和AI产业化带给分众的机会。
基本盘稳固 AI技术叠加赋能
今年是分众传媒成立20周年，如今，分众以“日覆盖4亿城市主流人群，在其必经的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的独有媒体价值，形成强大品牌引爆能力，成为贴近消费者生活的核心媒体平台，并以绝对领先的市场份额筑就了极强的竞争壁垒，头部媒体价值持续彰显，获得广泛客户青睐。
同时，分众不断推动企业数字化变革进程，以科技创新优化业务模式，为客户创造更大价值。公司目前已实现云端在线推送，远程在线监控播放状态，并与天猫共同开创“天攻智投”系统，可根据客户在天猫数据银行中的受众标签，挑选潜客浓度最高的分众楼宇进行精准投放。投放后，数据回流至天猫数据银行，品牌可在站内二次追投运营，极大缩短了品牌广告与销售效果之间的时间周期。
近期，分众营销垂类大模型完成部署，并进入持续微调和迭代。通过对历史广告数据的深度挖掘，公司精心构造了独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据，并能够在实际场景中持续迭代和优化，不断提升其能力。这样的基于AI驱动的全新行业解决方案，将极大丰富分众在广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的综合能力，进而为更多广告客户赋能。
加大海外市场开拓持续助力国牌发展
2023年，分众传媒继续加大海外市场拓展力度。截至2023年7月底，分众海外业务已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的70多个主要城市，境外子公司媒体设备数量约12万台。分众表示，公司已成功证明了分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制，公司长期看好海外业务的发展潜力，将持续推进海外市场业务布局。
作为电梯媒体行业领导者，分众传媒长期致力于助推国牌发展，以其强大引爆能力推动更多行业品牌以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，实现品牌的高质量增长。近年来，波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森林、空刻意面、徕芬、泰兰尼斯等大量国牌通过分众平台迅速崛起，品牌势能与销售业绩全面提升。
在中国品牌加速“出海”之际，分众海外市场业务的开拓布局，将进一步与国牌发展形成有效协同。分众传媒董事长江南春表示：“希望分众传媒海外平台的打造，能够帮助中国品牌更好地走向世界舞台，为国牌出海、加速全球化进程提供积极助力。”
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
